Relaunch

Ein „Relaunch“ ist in der digitalen Welt ein Synonym für die Neuauflage oder den Wiederanlauf eines Projekts, wie beispielsweiser einer Corporate Website. Dieses aus dem Englischen stammende Wort verbindet „launch“, also Einführung oder Debüt, mit dem Vorsatz „re“, welcher eine Wiederholung oder Erneuerung signalisiert. Im Bereich des Webdesigns trifft man auf diesen Ausdruck, wenn eine überarbeitete Fassung einer Webseite live geschaltet wird. Diese Überarbeitung kann sich auf technische Details, das visuelle Design und die präsentierte Inhalte erstrecken.

Im digitalen Kosmos unterscheiden wir hauptsächlich zwischen zwei Arten des Relaunches: Dem Hard-Launch und dem Soft-Launch. Welche Form gewählt wird, hängt maßgeblich von der Natur des Projekts und dem Publikum ab. Ein Hard-Launch, oft begleitet von vorangegangener Promotion, kann bei einer bereits etablierten Webseite oder einem Online-Shop nach hinten losgehen. Nach dem Relaunch präsentiert sich die Website in einem völlig neuen Design, mit neuen Funktionen und oft auch mit neuem Inhalt. Aber Vorsicht: Die bisherigen User sind Veränderungen gegenüber manchmal reservierter und könnten durch ein komplett überarbeitetes Design und neue Funktionsweisen irritiert sein. In solchen Situationen erweist sich ein Soft-Launch häufig als treffsicherere Entscheidung. Hier werden zuerst nur bestimmte Bereiche der Website überarbeitet oder neue Funktionen nach und nach hinzugefügt.

Ein Hard-Launch kann auch Vorteile haben. Durch die notwendige Werbung fallen zwar zusätzliche Kosten an, aber diese Investition kann sich durchaus lohnen. Die neu gestaltete Website kann vorübergehend in den Mittelpunkt der Aufmerksamkeit rücken und viele Menschen aus reiner Neugier anziehen. Bedeutet konkret: Eine führt  temporär zu einer höheren Anzahl an Zugriffen, was sich positiv auf die Platzierung in den organischen Suchergebnissen auswirkt. Dieser frische Wind und das neu gewonnene Interesse ist eine ideale Gelegenheit, um zusätzliche Inhalte, Produkte oder Dienstleistungen vorzustellen. Die User, die durch den Hard-Launch angelockt werden, könnten so zu langfristigen Kunden oder treuen Followern werden.

Nicht zu vergessen ist der psychologische Effekt: Ein mutiger und auffälliger Relaunch signalisiert Dynamik, Innovationsfreude und den Willen, sich stetig weiterzuentwickeln. Dies kann das Markenimage stärken und das Vertrauen in die Marke oder das Unternehmen vertiefen. Allerdings ist es essenziell, den Schwung des Hard-Launches zu nutzen und die User Experience auf hohem Niveau zu halten, um die Besucher dauerhaft zu binden und von der Qualität des Angebots zu überzeugen.

Bei der Neugestaltung einer Website gilt es, diverse Faktoren zu berücksichtigen. Manchmal sind Modifikationen im Webdesign zwingend nötig, vor allem wenn die Darstellung auf mobilen Endgeräten noch zu Wünschen übrig lässt. Dennoch sollten die Entwickler und Designer keinesfalls die charakteristischen Merkmale des Kundens außer Acht lassen, wie zum Beispiel das Corporate Design oder die Corporate Identity. Wer das bei einem Website-Relaunch vernachlässigt, setzt sich dem Risiko aus, einen Teil der treuen Kundschaft zu verlieren. Also wichtig: Behalte  sowohl beim Soft-Launch als auch beim Hard-Launch die Funktionen bei, die von den Usern bisher positiv aufgenommen wurden.

Ein technischer Relaunch konzentriert sich auf die Verbesserung der technischen Aspekte einer Website, um die Benutzererfahrung zu optimieren und die Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu erhöhen. Dazu gehören Aspekte wie Pagespeed, Lesbarkeit und Core Web Vitals.

Pagespeed ist ein entscheidender Faktor für die Benutzererfahrung und das SEO-Ranking. Eine schnell ladende Website hält die Nutzer auf der Seite und reduziert die Absprungrate. Bei einem technischen Relaunch sollten daher Maßnahmen zur Verbesserung der Ladezeit, wie die Optimierung von Bildern, das Entfernen unnötiger Skripte und das Nutzen von Caching, in Betracht gezogen werden.

Die Lesbarkeit ist ein weiterer wichtiger Aspekt. Eine gut lesbare Website hält die Nutzer länger auf der Seite und fördert die Interaktion. Bei einem technischen Relaunch sollten daher Aspekte wie Schriftgröße, Zeilenabstand und Farbkontraste berücksichtigt werden.

Die Core Web Vitals sind eine Reihe von Metriken, die Google zur Messung der Benutzererfahrung auf einer Website verwendet. Sie umfassen Aspekte wie die Ladezeit der Seite, die Interaktivität und die visuelle Stabilität der Seite. Bei einem technischen Relaunch sollten Maßnahmen zur Verbesserung dieser Metriken in Betracht gezogen werden.

Ein UX-Design-Relaunch konzentriert sich auf die Verbesserung der Benutzerführung und Interaktion auf der Website, um mehr Leads zu generieren. Wie ihr das erreicht? Zum Beispiel durch die Verbesserung der Navigation, die Optimierung von Call-to-Action-Buttons und die Verbesserung der Formulargestaltung. Bei einem UX-Design-Relaunch sollte auch die mobile User Experience berücksichtigt werden, da immer mehr User auf mobilen Geräten besuchen.

Insgesamt sollte ein Relaunch immer auf die Verbesserung der User Experience abzielen, unabhängig davon, ob er technisch oder designorientiert ist. Eine gute Benutzererfahrung führt zu mehr Engagement und mehr Leads – und letztendlich zu mehr Umsatz.

Ein Relaunch stellt insgesamt eine zentrale Maßnahme dar, um Deine Webseite auf dem neuesten Stand und im digitalen Wettbewerb relevant zu halten. Dieser Prozess sollte auf jeden Fall mit größter Sorgfalt und Präzision geplant und realisiert werden.

Die Zusammenarbeit mit einer Relaunch-Agentur ermöglicht es Dir, eine maßgeschneiderte Strategie zu entwickeln, die Deinen individuellen Anforderungen und Zielen gerecht wird. Dabei werden alle Aspekte, von der technischen Infrastruktur über das Design bis hin zum Content, sorgfältig analysiert und optimiert, um eine harmonische und leistungsstarke Webpräsenz zu schaffen.

Letztendlich ist ein durchdachter und professionell umgesetzter Relaunch ein Investment in die Zukunft Deiner Website und kann, wenn er erfolgreich ist, zu einer Steigerung der Sichtbarkeit, der Userzahlen und letztlich auch des Geschäftserfolgs führen.

Hier findest weitere Tipps, was du bei einem Relaunch beachten solltest.